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Gucci和Balenciaga这波合作,是在恰烂钱吗?

时间:2021-09-14 16:25
Gucci和Balenciaga这波合作,是在恰烂钱吗?

小程序:我的美妆间

Balenciaga 2022春季发布会于6月6日完美落幕,这场秀也代表Gucci与Balenciaga联手 The Hacker Project(黑客实验室)结束了,是绝唱还是之后继续合作?我们只能期待着▼

Balenciaga 2022春季发布会在开启之前,设计师Demna Gvasalia 在瑞士的家中通过电话宣称“我们在网上看到的不是事实。什么是真的,什么是假的?”

此次系列名为「Balenciaga Clones」,这个透过美化、滤镜来诠释这个被修饰的世界,让观众游离在这个虚虚实实的世界▼

Balenciaga与艺术家 Eliza Douglas 利用CG技术来实现数位嫁接换脸技术,及运用3D打印技术打造五金首饰,从而达到超现实的效果。

秀场上可以看到Gvasalia超大号剪裁和外套、网络哥特式牛仔布以及专属Balenciaga的独特配饰▼

值得注意的是,秀场上不少单品在呼应The Hacker实验室计划,用反致敬的手法把Gucci的标志性元素结合Balenciaga的设计语言体现。

譬如把Gucci经典包款Jackie、Sylvie等等换上Balenciaga的BB Logo▼

Balenciaga还推出了限量款的托特包,包包带有Gucci的标志性红绿织带以及Gucci Monogram,包面却印有This Is Not a Gucci Bag的字样,这个设计也在突出Balenciaga Clones的概念:虚虚实实,我们该怎么去判定?▼

Balenciaga Crocs 2.0鞋款也是Balenciaga Clones系列的亮点,不过洞洞高跟鞋属实让普罗大众看不懂的操作,网友们:原来是Balenciaga啊?那没事了。不过与之比较,雨靴的款式还是相对来说能Get到的▼

本场秀最后的压轴造型,一袭天鹅绒制作而成的礼裙,其灵感源于艺术家Divine,是设计师Demna Gvasalia 致敬Divin的作品▼

Balenciaga这次与Gucci打的配合也是默契十足,两家品牌互相 Hacker对方的元素概念,但在两场大秀里面没有弱化自身的固有的风格,做到了1+1>2。

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今年4月,Gucci 100周年系列「咏叹调Aria」的先发预告短片中透露出带有Balenciaga元素的单品,引发一系列的猜测,Gucci这位联名大咖居然要和Balenciaga合作了?

但这次合作代号是The Hacker Project(黑客实验室),实际上并非是属于联名的合作,不过单单是黑客入侵这个噱头就已经可以引爆话题了▼

虽说两个品牌同属于开云集团,但作为时装品牌的他们,多少会存在于竞争关系?这次的 The Hacker Project怕是要凭借一举之力打破同行相轻规则

Gucci 100周年系列「咏叹调Aria」的秀场在Savoy Club开启,Savoy Club字样旨在致敬伦敦Savoy Hotel酒店,致敬品牌创始人Guccio Gucci曾经在此工作过▼

伴随着背景音乐“Gucci Gang”的响起,这场大秀正式开启,模特们穿过布满摄像头的走廊,一套套精彩的造型被记录下来▼

不仅是创始人Guccio Gucci,这场秀也无不透露着对于Tom Ford执掌Gucci期间的致敬。

比如第一幕的红色西装的造型与Tom Ford执掌的Gucci 1996秋冬系列的红色天鹅绒西装高度相似,高级的光泽感真的经得住时间流逝的考验▼

「咏叹调Aria」的造型灵感源于Gucci历年来经典元素。

我们可以看到经典的双G Logo、Monogram花纹、马术世界等元素,每一个造型都在给你增强Gucci的烙印,仿佛在告诉你:这就是Gucci,如假包换

Gucci玩的这个The Hacker Project倒不是在敷衍粉丝(毕竟是100岁生日),不少造型都能够接收到Balenciaga的信息,如果说这次合作单纯属于拿来主义倒反而觉得没那么精彩了。

整个系列中,廓形大衣、直肩西装这些Balenciaga标志性的版型也让Gucci运用得轻车熟路▼

连Balenciaga的袜靴还有印花的精髓也放到Gucci的Look里▼

大秀结束后,「咏叹调Aria」这场秀最为出圈的还是包包,对于The Hacker Project计划的包包,不少人表示如果没有确认是挂在模特身上,还以为是哪个微商新出的款式▼

纵然调侃的人不在少数,这不就证实了Alessandro Michele的鬼才营销,口碑和关注度双丰收。

毕竟自从Alessandro Michele的加入,Gucci不少大秀都成为出圈的热点,Gucci这位摩登精英摇身一变成为「浪漫的另类分子」

GUCCI 2018 FW 秀场

GUCCI 2019 Cruise 秀场

Gucci从此也进入了Alessandro Michele时代,一度成为最受年轻人喜爱的品牌,也开启了专属于Gucci独特的美学潮流▼

02

这次的合作,也有人质疑捆绑炒作,不过近几年高奢品牌频繁的联名、推出限定系列,有这样的质疑倒也不奇怪。

随着年轻群体的购买力成为主流,率先抢占市场显得尤为重要,Gucci可以说是最先放下奢侈品给人高高在上的形象,走上了与年轻人平等对话的方式,各种联名系列趋之若鹜。

Gucci作为联名大户,年前最热门的话题就是与户外品牌The North Face的联名系列了▼

高奢品牌与潮流界的界限变得越来越模糊,hypebeast化已经不是什么鲜见的事情了。

Gucci x The North Face系列虽说是备受瞩目,但实际上的水花却没有达到前期宣传的预期▼

The North Face在潮流界的位置也是举足轻重,毕竟旗下的紫标系列,一件单品在二级市场里面可以高达五位数。

The North Face本身风格定位以及受众人士是具有鲜明的标签,与Gucci合作的系列,可以看出The North Face原先的风格被弱化了不少,但Gucci本身的极致复古感加入了这种休闲元素,倒也不像是Gucci忠实追随者喜欢的风格▼

原本Gucci的消费者当然也会买The North Face,不过要让Gucci的忠实粉丝去买单时效有限的联名款,倒不如支持一下经典的系列要来得更值得▼

高奢品牌的女性客户居多,春节推出的哆啦A梦联名能够适应的人群更为广泛了。

诸如哆啦A梦、迪士尼、哈利波特等这种大ip,每次合作都能够收割一波死忠粉,但至于合作之间是批发印刷,还是诚意之作,消费者是否买单才是最好的答卷▼

不少高奢品牌在推出各种联名以及限定系列的时候也翻过不少车,Balenciaga被嘲出天际的七夕系列,多少营销也掩盖不了的土气,消费者不买单也说明了高奢品牌从前的话语权已经在渐渐衰退▼

还记得2018年全民Supreme的时代,Supreme作为当时潮牌的顶流,LV瞄准了这个契机,推动合作,LV x Supreme系列问世的火爆程度至今也是记忆犹新▼

毕竟现在的品牌可不是像以前那样,靠着名气就能够吃老本的了,品牌间的大动作不断,也是为了挽救市场,即使风格再有争议也不能够与市场抗衡。

可以说联名为品牌开辟了更多的领域渠道,但也有不少联名动作只是拿印Logo来敷衍粉丝,能够两者间取得平衡,也不得不倾听消费者的意见了▼

Gucci与Balenciaga这次的动作,似乎是在打破行业规则。

但这两个品牌官宣的时候,一开始是惊讶,但细想下来又觉得毫不意外,毕竟Gucci选择Alessandro Michele以及Balenciaga的Demna Gvasalia本身就是善于「打破规则」的缔造者▼

开云集团的首次破例又开了一扇门,这到底是不是个潘多拉魔盒,还是用时间来见证,大家对Gucci和Balenciaga这波操作有什么看法呢?欢迎来评论区聊聊~

说到最后,比较感兴趣的是LVMH又会以什么样的办法来应对呢?我们拭目以待▼

 
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